左記甄品品牌全案策劃

客戶名稱:左記甄品

服務內容:品牌全案策劃設計——標志設計、VI設計、

          廣告語、產品包裝設計……

服務日期:2020年5月


左記位于聊城,已有十多年歷史,當地銷售大閘蟹知名品牌,目前自營三家店面。

鑒于大閘蟹的季節性明顯,近兩年來,左記不斷擴充品類,代理了獐子島海參、

燕府燕窩等大品牌的高端禮品,還自主開發了鮮燉燕窩配送、自有品牌蟲草、海鮮

凍品等項目,深耕聊城本土,服務聊城人民,以提高聊城人生活品質為目標,為大

家帶來更多優質的產品。

本次我們對美敦宜進行品牌全案策劃設計、包裝設計。

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品牌進化論

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品牌在市場中生存,在消費者的選擇中成長,和自然界的生物一樣

也遵循自然選擇優勝劣汰的規律

品牌是適應人們消費需求而存在的,自然也隨著人們消費需求的變化而變化

品牌不是一成不變的,是發展的,是變化的,是不斷升級的

只有適應當下人們需求的品牌才是好品牌,這就是品牌進化論




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“左記”品牌形象升級記

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中國自古以來就有滋補養生的傳統

滋補養生就是遵循人體的自然規律,按四時調攝

以食養達到調理養生、健康長壽、美容養顏等目的

現代人的養生方式更加多樣化,但滋補養生依然是非常重要的一個選擇

海參、燕窩、蟲草,這些昔日的養生珍品,已逐漸走進尋常百姓家

左記就是一個本土的養生滋補品牌


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左記品牌簡介

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左記位于聊城,已有十多年歷史

當地銷售大閘蟹知名品牌,目前自營三家店面

鑒于大閘蟹的季節性明顯,近兩年來,左記不斷擴充品類

代理了獐子島海參、燕府燕窩等大品牌的高端禮品

還自主開發了鮮燉燕窩配送、自有品牌蟲草、海鮮凍品等項目

深耕聊城本土,服務聊城人民,以提高聊城人生活品質為目標

為大家帶來更多優質產品



品牌問題

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左記目前的三家店面形象不統一


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老店依舊是大閘蟹銷售點的形象


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新店突出了鮮燉燕窩產品


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每家店都重點宣傳了代理的品牌

燕府燕窩、獐子島海參、小罐茶……

反而忽視了“左記”自身的形象

左記品牌的存在感很弱

所有的品牌活動都是為其他品牌做嫁衣裳




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左記在聊城有較高的知名度

積累了固定消費群

但大家對左記的印象依然停留在銷售大閘蟹等高端禮品方面

價格高,品質高

這是大家對左記的普遍印象



后疫情時代

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后疫情時代

人們的消費方式悄然發生了變

更傾向于優品良價的產品

對品質要求高了

對價格變得挑剔了

要求使用起來更加方便

要求服務更周到



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左記品牌需求

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左記的需求

就是擴大原有消費市場

打破原來小部分高端商政人群,或者送禮的人群的局限

左記憑借積累多年的行業經驗

和誠信務實的經營理念,深入源產地,甄選好產品

讓原來高高在上的好產品“走下來”

讓聊城更多有品質生活需求的家庭了解左記

了解到左記的眾多“優品良價”的好產品

安心消費,舒適體驗

真正走進高品質生活



向北認為

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要改變品牌現狀,提升左記的品牌化

讓左記不僅是個銷售店面的品牌,還是一個鮮活的高品質的滋補品牌

首先從品牌形象升級(店面形象、包裝形象、宣傳形象)做起

讓聊城人從可視化的宣傳載體上就能看到

并深深感覺到身邊這個更有品質

更親切,更溫馨,更信賴的新左記


美好,從品牌命名開始


左記要開發自有品牌產品,就要注冊商標

鑒于“左記”不能注冊,我們首先進行品牌命名



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品牌命名四個原則

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要含有“左記”,體現左記的一脈相承,是左記的升級版

突出滋補品的好品質,符合品牌屬性

簡單易記,寓意美好

作為品牌的聽覺符號,品牌名稱即廣告,要朗朗上口,好傳播,這樣才能最大化增加廣告暴露頻次,促進廣告傳播,降低廣告成本



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向北小伙伴們構思了多個方案

最終確定了

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左記甄品

甄,諧音“珍”,珍貴,貨真價實的滋補珍品海參燕窩蟲草

甄,諧音“真”,不摻假,不欺詐,誠信經營,良心品質,此為品牌的立身之本

名字簡單好記,過目不忘

左記都是甄選的好產品,值得您信賴



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品牌slogan

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甄品美一天

諧音“珍品每一天”,

享用好的產品,每一天都是美美的

美好的生活,每一天值得享用左記甄品

突出產品帶來的美好體驗



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《黃帝內經》說

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春天養生,夏天養長,秋天養收,冬天養藏

也就是常說的:春生、夏長、秋收、冬藏


左記甄品,順應自然,四時養生


我們以中國傳統的窗欞紋飾為創意點

將四時養生文化與左記甄品聯系起來

創作了左記甄品的視覺符號——春蟲草,夏燕窩, 秋食蟹,冬海參

具有濃郁的文化屬性

在視覺上形成統一性和系列化,識別性強



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品牌logo

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在視覺符號的基礎上

引申內容為“左”的紋飾,即為左記甄品的logo圖案

“左”為logo扛起大旗

更具識別性,與品牌直接對號入座,

利于品牌傳播



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Logo組合以圖文結合的形式

選用中國傳統字體宋體,具有深厚的文化底蘊,經典耐看

濃郁的東方氣息,經得起時間考驗

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品牌色彩

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品牌專屬紫色和金色

用色高級,體現品質和尊貴


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品牌專屬紋飾

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品牌視覺符號的簡單重復及創意組合

形成品牌專屬紋飾

構建唯美簡約的品牌氣質,也體現產品的卓然品質

品牌低調務實的態度




左記甄品店面系統

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左記甄品產品包裝系統

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左記甄品廣告宣傳系統

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左記海參體驗館

空間體驗

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讓我們起心動念變化身處的環境



以行動播種期待美的結果
選擇從改變傳統
突破顧客對我們的認知
與您一起  
構建全新的美好
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美樹創研社 × 向北設計




0531-81781779

我們更了解消費者在物質和精神層面的需求
我們更了解客戶初創及成長階段的品牌需求
我們更了解客戶在運營發展中的品牌推廣需求
我們更擅長做原創的,有情懷的,最重要是賣貨
與目標群有情感溝通的品牌策劃設計






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